内容
创意广告行业完全指南！4A人的精英秘诀，新媒体营销实战案例，近400则华文广告剖析，近550则广告案例展示，为你提供经典华文广告的生产秘诀！能写文章，就能写好文案吗？辞藻华丽，就是好文案吗？新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案，每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
作者
《广告文案 》通过对广告文案写作原理的系统阐述，将广告文案的知识体系以及广告文案的写作技能融为一体，并且通过对广告文案经典案例的分析，使读者能够掌握规律，明确理论，指导实践。
《广告文案 》包括广告文案概述、广告文案的语言、广告文案的创意、广告标题与广告语、印刷媒体广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、不同内容（对象） 的广告文案、广告策划书以及广告文案人员的素质及其培养等十一个章节。每章之后都附有思考与练习，方便实用。是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员的案头必备之书。
目录
前言一：新手必读——广告文案的基本概念前言二：老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品第一章：策略为先——文案思考的源头统摄第二章：创亦有道——文案写作的执行金律第三章：言外之意——看图说话的视觉体系第四章：开门见山——怎样些广告标题第五章：引人入胜——怎样些广告正文第六章：说长道短——怎样些长文案、短文案第七章：举一反三——怎样创造系列广告第八章：一语中的——怎样创造广告口号第九章：名正言顺——怎样为品牌或产品起名第十章：本本主义——怎样写样本、单页等线下物料第十一章：声色俱全——怎样写电视广告第十二章：耳听为实——怎样写广播广告后语：有备而战——广告行业入门常识后记